Wie künstliche Intelligenz die Kosmetikbranche revolutioniert
„Insgesamt trägt die Verwendung von KI in der Kosmetikbranche dazu bei, die Effizienz und die Kundenzufriedenheit zu verbessern“, lautet das nüchterne Fazit von ChatGPT selbst. Und tatsächlich: Künstliche Intelligenz gilt aktuell als eine der wichtigsten Treibertechnologien der Beauty-Industrie.
Laut der weltweit meistdiskutierten Open-Source-KI-Anwendung kann KI unter anderem neue Rezepturen und Formulierungen für Kosmetikprodukte entwickeln, Verbraucherbedürfnisse präziser analysieren sowie Marketing- und Werbekampagnen zielgenauer aussteuern. Auch die Qualitätskontrolle von Kosmetikprodukten profitiert zunehmend von KI-gestützten Systemen.
Personalisierte Beauty: Der wichtigste KI-Trend
Der wohl entscheidendste Aspekt von KI in der Kosmetikbranche ist der Anspruch auf maßgeschneiderte, personalisierte und individualisierte Schönheitsempfehlungen – sei es in der Hautpflege, beim Make-up oder im Duftbereich.
„Mit dem Aufkommen von künstlicher Intelligenz, intelligenter Technologie und maschinellem Lernen gehen immer mehr Kosmetikunternehmen dazu über, Produkte zu personalisieren und den Kund:innen wissensbasierte Beautyroutinen anzubieten“, erklärt die Hamburger Kosmetologin Dr. Sabine Gütt.
Sie bewertet diese Entwicklung grundsätzlich positiv: Künstliche Intelligenz könne die Entscheidungsfindung in der Hautpflege durch daten- und wissensintensive Lösungen unterstützen und damit das Einkaufserlebnis nachhaltig verändern.
Digitale Hautpflege: Datenbanken als neue Beauty-Expert:innen
Doch wie sieht diese digitale Pflegeexpertise konkret aus? Wer übernimmt künftig die Rolle des beratenden Fachpersonals?
Ein Beispiel ist die 2017 gegründete Beauty-Datenbank Proven Skincare (The Skin Genome Project). Ziel ist es, die weltweit umfassendste analytische Datenbank für klinisch wirksame Hautpflegeprodukte aufzubauen. Dafür werden KI, Big Data und wissenschaftliche Forschung kombiniert.
Die Plattform verfügt über Daten zu mehr als 100.000 Produkten, über 20 Millionen Anwenderbewertungen sowie über 4.000 wissenschaftliche Publikationen. Ergänzt wird dies durch eine umfangreiche Wirksamkeitsliste von über 20.000 Inhaltsstoffen sowie Umweltfaktoren wie Wasserhärte, Luftfeuchtigkeit und UV-Index.
